Agência PontoCom – Comunicação Interativa

Por Luis Fernando Justus
Dia 28 de novembro assisti ao show da cantora Zélia Duncan.
Confesso que somente comecei a prestar atenção na cantora após ela assumir o vocal principal dos Mutantes. O trabalho dela é magnífico. Transita com total desenvoltura da energia do Rock até a sutileza da MPB, sempre com interpretações vigorosas, cheias de personalidade.

Quando voltei do show, ainda muito empolgado, percebi que nada sabia a respeito dos discos já gravados pela Zélia. Fui pesquisar na web e encontrei no site oficial todas as informações referentes a carreira, inclusive a discografia.
Li que atualmente ela está trabalhando seus CDs com sua própria gravadora e, inclusive, essa gravadora gerencia os CDs de outros artistas.

Isso me fez refletir sobre a nova realidade do mercado fonográfico. Até pouco tempo, somente as grandes gravadoras, na maioria multinacionais, tinham estrutura para investir em grandes estúdios de gravação, produtores competentes e ainda possuíam uma rede com alta capilaridade de divulgação e distribuição. Com todo esse investimento, essas empresas eram as únicas capazes de viabilizar e popularizar a carreira de determinados artistas.

Com a internet e as rede de compartilhamento P2P, somados as novas tecnologias de gravação, tudo isso mudou.
Hoje é possível, com um baixo investimento, construir um home stúdio de gravação e com ele conseguir resultados satisfatórios.

A troca de arquivos via internet, contribui para a queda livre nas vendas de CDs.
Diminuiu drasticamente o número de consumidores de CDs e exponencialmente cresceu a venda de MP3 players. Essa conjuntura de fatos criou um novo cenário, onde o artista pode gravar seu trabalho e com uma boa estratégia e conhecimento de marketing on-line, divulgar o trabalho e dependendo do talento, alcançar o sucesso.
Atualmente, várias bandas colhem frutos dessa estratégia. Uma das mais populares é o Arctic Monkeys, que foi descoberta antes pelos internautas até se popularizar e fazer sucesso no mainstream.

O Radiohead, outra banda de enorme sucesso, fez o caminho inverso, do mainstream para uma estratégia inusitada. Eles ofereceram o último disco na web pelo preço que os fãs desejassem pagar. Apesar de maluca, a estratégia foi um sucesso.
Atualmente, as gravadoras estão redirecionando seus trabalhos não mais para a venda de CDs, mas sim para a venda de shows e a gestão da carreira do casting de artistas.

Tudo isso, leva-nos a pensar que a dinâmica no mundo dos negócios acelerou muito após a internet. Não existem mais modelos pré-formatados e mercados inteiros são criados ou deixam de existir do dia para a noite.
Os empresários devem estar atentos as novas tendências e no comportamento dos consumidores, caso contrário poderão ser engolidos pela velocidade dos acontecimentos.

O mercado de música pode ter mudado, mas apesar de tudo isso, eu aconselho a todos a ouvir a Zélia Duncan e se possível assistir ao show. É maravilhoso!